Lo studio e la realizzazione di una campagna pubblicitaria di successo è un processo articolato che non si esaurisce nella semplice realizzazione grafica degli elementi della campagna (manifesti, locandine, ecc..). Infatti questa è solo il punto di arrivo di un processo che parte dall’acquisizionee l’elaborazione dei dati dell’azienda, passa per la definizione di un’adeguata strategia di comincazione per arrivare, come sì è detto, alla realizzazione vera e propria degli elementi della campagna, che dev’essere sempre accompagnata da comunicati stampa ai media tradizionali e sul web, nonché da un’adeguata trasposizione della campagna anche su internet.
Il modus operandi di ZOOM ArtVertising Studio, è stato perfezionato in anni di esperienza e viene sintetizzato qui con una work-list, ovvero con l’elenco ordinato cronologicamente del lavoro che l’agenzia svolge per la realizzazione di una campagna pubblicitaria.
- Briefing iniziale per gli input generali (azienda, prodotti, mercato, concorrenza, target).
- Definizione della missione dell’impresa; analisi e valutazione del portafoglio di attività
- Analisi SWOT (Punti di forza; Punti di debolezza; Opportunità; Minacce)
- Definizione Obiettivi di Marketing ed Aziendali
- Analisi del Mercato Obiettivo (area geografica, quote, segmentazione).
- Analisi del Target-group (definizione del profilo generale e psicografico del “fruitore”, valutazione delle resistenze all’offerta, segmentazione)
- Analisi del MKT-MIX
- Definizione della strategia di marketing e posizionamento.
- Stesura di un piano di marketing, documento che include tutti i metodi e le procedure necessarie alla determinazione delle azioni di marketing da intraprendere.
- Definizione della strategia di comunicazione
- Definizione degli obiettivi di comunicazione che possono essere:
- Costruzione e protezione nel lungo periodo, di una forte identità di marca
- Costruire un’immagine precisa del prodotto offerto
- Incrementare il livello di gradimento del prodotto
- Stimolare i potenziali fruitori a richiedere il servizio
- Accrescere la notorietà di marca presso un certo segmento di popolazione (focus target)
- Correggere false interpretazioni, informazioni, o altri ostacoli
- Convertire alla propria marca i clienti della concorrenza
- Generare un livello di riconoscimento e di consenso che permetta all’Azienda di aprire nuovi mercati (geografici, di prezzo, per caratteristiche dei consumatori)
- Analisi del target di comunicazione
- Studio del budget d’investimento
- Media Plane e Timing d’intervento:
- Selezione dei mezzi
- Ottimizzazione costi
- Timing della diffusione
- Preventivi di produzione
- Definizione del copy strategy comprendente:
- Definizione dei target di comunicazione
- Media-plane
- Studio del budget d’investimento
- Studio del linguaggio e del tono della comunicazione
- Definizione del concept
- Positioning
- Definizione della promessa
- Studio dei product-plus e consumer-benefits
- Definizione dei tempi d’intervento
- Art-strategy
- Realizzazione grafica e messa in produzione degli elementi della campagna:
- Manifesti
- Locandine
- Brochure
- Comunicati stampa alle agenzie tradizionali e web
- Campagna di web marketing
- Check control: controllo della produzione dei mezzi pubblicitari, supporto esecutivo e controllo della diffusione
- Relazione settimanale sulle attività messe in opera
